Hubungan Celebrity Endorser dengan Keputusan Pembelian Halosnap.Id di Media Sosial Instagram
DOI:
https://doi.org/10.29313/jrpr.v3i1.2024Keywords:
Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian, Halosnap.IdAbstract
ABSTRACT : There is a significant relationship between credibility (X1) in Nizaramrullah's video reels and the Halosnap.Id (Y) Purchase Decision with the strength of the relationship being in the moderate category with a positive value. There is a significant relationship between attractiveness (X2) in the video reels viewing regarding Halosnap's purchasing decisions .Id(Y) with the strength of the relationship is in the moderate category with positive value. There is a significant relationship between power (X3) in the video reels viewing regarding the purchase decision of Halosnap.Id(Y) with the strength of the relationship in the moderate category with positive value
ABSTRAK : Terdapat hubungan yang signifikan antara credibility (X1) dalam tayangan video reels Nizaramrullah dengan Keputusan Pembelian Halosnap.Id (Y) dengan kekuatan hubungan berada dalam kategori moderate bernilai positif. Terdapat hubungan yang signifikan antara attractiveness (X2) dalam tayangan video reels mengenai keputusan pembelian Halosnap.Id(Y) dengan kekuatan hubungan berada dalam kategori moderate bernilai positif Terdapat hubungan yang signifikan antara power (X3) dalam tayangan video reels mengenai keputusan pembelian Halosnap.Id(Y) dengan kekuatan hubungan berada dalam kategori moderate bernilai positif.
References
Berkowitz, E. N. (2002). Marketing, (3rd ed.). Boston: Homewood
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran, PT. Indeks, Jakarta, 2005.
Kotler, Philip. 2008. Marketing Management, 12 edition. New Jersey: Prentice Hall
Landsverk, M., & Weitz, B. (2001). Retail Management 7th Edition. USA: McGralwHill.
Mangkunegara, Pranu Anwar. 2002. Perilaku Konsumen. Edisi Revisi. Cektakan Kedua. PT. Refika. Aditama Bandung.
Mcquail, Denis. Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar. (Jakarta: Erlangga, 2005)
Morissan. 2015. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Rakhmat, Jalaludin. 2012. Metode Penelitan Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Rakhmat, Jalaludin. 2014. Metode Penelitian Komunikasi: Dilengkapi Contoh Analisis Statistik. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Rofiq, A., Arifin, Z., & Wilopo. (2012). Pengaruh Penerapan AIDA (Atenttion, Interest, Desire, Action) Terhadap Keputusan Pembelian (survei pada pembeli kartu perdana IM3 di lingkungan mahasiswa fakultas ilmu administrasi unversitas brawijaya angkatan 2012). 1-10.
Parengkuan, V., Tumbel, A., & Wenas, R. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Head and Shoulders di 24 Mart Manado. EMBA, 2(3), 1792–1802.
Sääksjärvi, M., Hellén, K., & Balabanis, G. (2016). Sometimes a celebrity holding a negaltive public image is the best product endorser. Europan Journal of Marketing, 50(3/4),
Schiffman., & Kanuk. (2007). Intergrated Marketing Communication in Advertising and Promotion, Edisi Ketujuh, New York: McGralwHill
Shimp T. A. (2003). Advertising Promotion and Supplement Aspect of Intergrated Marketing Communication 5th Edition. Jakarta: Erlangga.
